Marketing internetowy różni się w pewien sposób od tradycyjnych podejść. Z jednej strony można zaobserwować niejako na nowo interpretacje istniejących już teorii, zastosowanie istniejących narzędzi marketingowych. Doprowadza to czasem do kompletnie niepotrzebnych działań jak np. badanie ankietowe na stronach www, z pytaniem "Jak tu trafileś/aś? i możliwe odpowiedzi: wyszukiwarka; katalog stron, polecenie, baner, już kiedyś tu byłem, inaczej".

Specyfikacja tej sieci pozwalała budować różnego rodzaje grupy tematyczne - zbiorowości internatów dyskutujących na podobne tematy. Z czasem dyskusja przy pomocy USENET-u w internecie już nie była to dyskusją pomiędzy naukowcami z różnych uczelni, na tematy tylko naukowe, ale była dyskusją na wiele tematów pomiędzy różnorodnymi użytkownikami internetu. Przykładowe tematy to: komputery muzyka, hobby, plotki itd.


Historia jednak mimo początkowych założeń, potoczyła się inną dość odmienną drogą. Od czasu powstania, tego co nazywamy dziś internetem w latach 80-tych do roku 1991, sieć nie spełniała żadnych funkcji komercyjnych. Działała jako badawcza sieć wymiany informacji naukowej. Przykładowo można było dzięki niej dokonywać obliczeń na komputerach w innych aplikacje internetowe badawczych, dzięki czemu znacznie zwiększano potencjał obliczeniowy różnych badań. Jezdnia niezwruszona ciekawie pisze blaszane harmonogramy.